委员提案 | 高晓燕：加强“中国醴陵”品牌建设 -凯发平台

湖南日报·新湖南客户端记者 李永亮

“创造性、高起点打造区域品牌，不仅能够将分散的企业个体‘握指成拳’，还能让城市在地域竞争中脱颖而出，增强吸引力和影响力。”株洲市政协委员高晓燕是媒体人，她认为，尽管醴陵陶瓷产业规模体量大，但品牌知名度却难以与之匹配。

她在调研中发现，醴陵陶瓷在品牌宣传推广方面，还存在对外推广力度不强、文旅品牌宣传语不够统一等问题。“醴陵陶瓷企业大多外销为主、内销为辅，绝大部分为贴牌代工，在国内外市场品牌彰显度不够。”她说。

她建议，由醴陵陶瓷行业协会发布行业公约，将“中国醴陵”地域品牌，嵌入各企业的品牌标注标识体系，整体提升“醴陵陶瓷”产品及品牌的感知度。相关部门对行业协会以及采用“中国醴陵”品牌形象的企业给予相关政策支持，鼓励、引导更多企业共同做响区域品牌名气。同时，企业从品牌名称、品牌logo等源头做起，分析找准个性化定位，在差异化竞争中做好特色品牌打造。

“好品牌需要有好渠道给予持续展示，增加曝光度的同时提升品牌知晓度和可见度。”她建议，强化醴陵陶瓷元素在多场景下的应用和展示。加大在城市繁华地带、重要区域的公益广告投入，以及高铁、机场、公交车体、墙体等高可见区域的宣传推广。宣传“国瓷”品质，加强与茅台、故宫等知名品牌的联动，借势宣传醴陵陶瓷好品。

她还建议，醴陵瓷企要加大在互联网平台的线上推广力度，以更加多样化的宣发内容、更多形式的线上推广，引流量、造声势，提升品牌知名度。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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